淘宝开店视频教程之详解淘宝直通车定向推广

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淘宝直通车推广

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发布时间:2017年04月29日

淘宝直通车定向推广是什么意思?

一、什么是定向推广?

定义:利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定目标客户,将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。展现原理:通过用户的行为,构建用户模型,将用户兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐给用户,实现精准营销。

竞价排名:是根据综合得分来的。综合得分=质量分x当前竞价。这里的质量分跟搜索关键词的质量分不是同一个概念。系统会根据图片质量、宝贝点击率、点击数、店铺综合得分来衡量定向的宝贝质量分。

定向的优势:

1、流量巨大:每天站内定向流量加起来超过1.4亿,仅次于搜索广告,且流量集中度高,4个站内展现位置每天流量均超过1千万;

四个主要展现位置有:旺旺焦点图、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页。

2、精准投放:多维度细分,覆盖度高。 成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型。时段 每半小时为单位地域 省份 和城市 平台 站内和站外 人群 性别、购买力、星级 

3、潜力巨大:仅5%的宝贝主动修改定向的默认出价,这部分宝贝获得了63%的流量(12月数据)

二、怎样操作定向功能?

1、选对类目 定向展现的宝贝原理是根据买家的兴趣点映射到类目里的。高跟鞋,你却放在平底鞋里,这样你的宝贝就永远不会推荐给想买高跟鞋的买家面前,只会展示在喜欢平底鞋的买家面前,白白浪费流量,所有选类目最最重要。

2、选好宝贝 卖得动,能赚钱,可持续 每一个叶子类目下选择最好卖的宝贝 详情页元素,评论,促销等等带动关联销售 不要仿品,假货,任何违禁相关的 好创意。

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